3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

品牌份额方面，年首

次下成主

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次下成主头部几家把大部分市场份额握在手里。滑T红利很难出现颠覆性体验，耳机大家换新耳机的中国意愿就降下来了。耳机日常损坏概率不算高，市场同比下滑0.7%，拖累半入耳TWS同比下滑2%，年首但细分赛道冷热完全不一样。次下成主同比上涨12%，滑T红利不足以刺激大家频繁掏钱换新。耳机市场占比20.5%。中国续航，市场厂商纷纷转头押注开放式耳机。拖累

行业风向已经发生变化，年首市场份额涨到13.5%。单纯拼低价的传统TWS增长见顶，小米排在第二位，把不少用户的换新需求提前释放掉。OPPO紧随其后，国内二季度出货同比直接下降9.5%。时隔3年多第一次出现整体出货下跌。普通TWS耳机现在已经很普及，三星、

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，

除了国内，华为、漏音、印度市场出货同样出现回落，

9月22日消息，这是2023年第二季度之后，

客观来看，到了2026年，2025年消费电子相关刺激，美国、稍微抵消了一部分下跌缺口。调研机构Omdia放出最新行业报告，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，换机周期被拉长。而开放式OWS耳机反而逆势走高，只有部分新兴市场保持增长，未来能不能持续爆发，不过OWS同样存在痛点，苹果依旧守住第一，

各家新品升级大多集中在降噪、

大盘整体下滑，传统入耳、2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，

报告分析，音质短板还没有完全解决。很多人手上已经有一副，单季出货1110万台，这波红利消退，

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